広告は時に二重人格「東京新潟物語」

お酒は大きく２つの種類に分かれる。

 

飲む人と向き合うお酒と、

飲む人と共に歩むお酒である。

 

この商品はどちらかというと、

共に歩むお酒。

 

どちらかというと、というのは

お酒は気まぐれだから相手によって

態度を変えることがある、ということだ。

 

いずれも共通しているのは、

お酒はこころのエネルギーになることだと思う。

 

 

 

（キャッチ）

告白された。

こんどは、ゆっくり

恋をしようと思う。

 

※女性のモノローグ。この女性とは読み手のこと。

　せかせかしている世の中だけど、ゆっくり恋しようよ、

　とお酒以外のことをすすめています。

　でも、ゆっくりの裏にはちゃんと商品がある。

　人は理由もなくゆっくりなんてできない。

　お酒が焦る歩調をととのえてくれる。

 

 

（おさえ）

私の故郷には、480年続く蔵があります。

東京新潟物語

TOKYO⇔NIIGATA STORY

 

 

新潟出身の読み手からすると、

「私」とは、そのまま「自分」となる。

 

一方、新潟以外の女性が見たら

「私」とは「友人」になるのだと思う。

 

 

つまり広告も、２つの見方に分かれるケースがある。

自分自身を投影するか、

そこに友人（先生でもいい）が見えるか。

 

そこまで計算して、伝えなければ。