おいしい時間に、おいしい人。西武

広告の可能性を広げた、あの広告をご紹介します。

糸井重里さんの「おいしい生活」。

世の中に新たな価値観を広めた広告です。

（キャッチ）

おいしい生活。

※  「おいしい」に「生活」。

ありえない組み合わせですが、

だからこそ新しい価値観のメッセージになる。

（サブキャッチ）

千年も万年も。

※  年始広告だけど、ここまでいっちゃう。

それぐらい先までつづく前提の、新しい提案なんです。

（ボディ）

甘いばかりじゃ、退屈です。

辛い、苦い、酸っぱい、渋い、と、

いろいろあるのがオトナの生活。

※  「おいしい」のひもとき

問いたいのは味であります。

※ここで弾みをつけます。

身も心もとろけるようなおいしさ。

よく噛みしめてわかる深遠なるおいしさ、

ちょっとクセのある不思議なおいしさ、

味のないのは嫌い、まずいのはダメ。

※  「どのようにおいしいのか」を解説。

自分のおいしさをさがすトリップは、

そのまま、自分の生活をさがすことらしい。

※  ここで、おいしさと生活が出会います。

美味しい人に逢って、おいしい本を読んで、

おいしいファッションを見つけて、

おいしい時間を過ごす。

※  「おいしい」が生活のもっと具体的なものと出逢い始めます。

そんな生活、理想に終わらせたくないな…。

※  なくても通じるけど、あった方がだんぜんグッと伝わる一文。

本音がもれてる感じですね。

あなたと一緒に、西武も、

もっと食いしんぼうになるつもりの1982年です。

※  あくまで「あなた」が主役。

そして「食いしんぼう」というくだけた表現。

　 読み手を思いながらも、肩の力を抜いて書くことを楽しむ。

 

わかりました。

力むと読み手にもその緊張が伝わり、

楽しむと読み手にもそのワクワクが伝わる。

そういうことですよね、糸井さん？