正義感？自尊心？ひとの何に訴えかけるか。動物愛護の広告

何かの行動をいさめる公共メッセージも

広告のたいせつな仕事です。

 

ストレートに伝えるなら、

「そんな悪いことは止めてください！」となります。

 

でも正義感に訴えるだけじゃ、人間なかなかやめようとしない。

そんなときは、たとえば「自尊心」に訴えかける。

 

人間には人に認められたい承認欲求があります。

そこにアプローチしてみるのです。

 

 

 

（キャッチ）

捨てたんじゃない。

あのひとは、

逃げたんだ。

 

神奈川県動物愛護協会

 

※「捨てることは、逃げること」という発見が秀逸です。

　コピーライターは「捨てるって、どういうこと？」と

　自問自答を繰り返したのではと想像します。

　

でも仮にそのまま「捨てることは、逃げること」なんてキャッチにしたら、

　まったく響かない広告になりそうですね。なんででしょうか？

 

　まず一つは、セリフ調になることで生きた言葉になっていること。

　二つめは、「あのひと」という代名詞が読み手に刺さること。

　ではないでしょうか。

 

　いい素材を見つけてもそこで手を止めては台なしです。

 

　読み手にお出しするまでが勝負。

　料理とおんなじですね。