「商品の価値」と「ひとの真理」をむすぶ。PILOT

一見すると時代遅れの商品も、

表面にとらわれてはいけません。

しっかり商品の価値と向き合えば、

ちゃんと今に通じていることもあるのです。

たとえば、万年筆。

何だか時代遅れ感ありますよね。

今はみんな手紙を書くというよりも

メールやSNSが主流ですし。

ところが、なんです。

文字を書く機会が減っていたとしても、

「誰かに思いを伝える」という点でいえば

むしろ増えている。劇的に。

その点を発見して、

今アウェーの万年筆をアピールした

すばらしい広告を、ひとつ。

（キャッチ）

万年筆は、

メールやブログに

賛成です。

※  どういうこと？と気になって先が知りたくなります。

さらに万年筆が擬人化され、動詞でおわるキャッチに。

動詞は動くというだけあって、文章が強くなります。

（ボディ）

親指を操り、一心に手紙を打つ中学生や高校生。

※  手紙と同じく「思いを伝える行為」のメールを

「手紙を打つ」と表現しています。やられた！

　 発見した視点をいちいち理論だてて“せつめい”するのではなく、

　 感覚的に伝わるコトバにしてズバッとお出しする。すばらしすぎ。　

そんな姿を、街で見かけるたびに、私たちは、ほほ笑みたくなるのです。

※ 万年筆とメールはややもすると敵対関係で描いてしまいそうですが、

まったく逆であることが分かりますね。

時にうれしそうな、時に真剣な眼差しは、

万年筆やペンを手にしている人の眼差しと同じだ、と。

思いを言葉にすることを楽しんでいる人が、ここにもいる、と。

※  ここが重要な発見ポイントですね。しかも、情景が思い浮かびそう。

ほんの少し前、「活字離れ」が心配されていたこの国で、

毎日、何通もメールという手紙を書き、ブログという日記を書く人が増えている。

※  個人的に「活字離れ」と直結させるのは少し行き過ぎかな、と思います。

世の中でいってる「活字離れ」とは、教養を育むための「書籍離れ」では。

　 でも、否定されがちなメールに光をあてる視点は見習いたいです。

「この気持ち、あの人に届くだろうか」「この考え、伝わるだろうか」

迷いながら考えながら、言葉を選び、文章を綴る人たちがいる。

※  ここではもっと具体的に「メール・SNS」と「万年筆・ペン」の

共通点について語られています。

筆記具という道具を90年つくり、書く人たちの隣にいた者として、

そのことが、ただうれしいのです。

※  前文では「知（理論）」によって共通項が提示されました。

そしてこの文では「情（感情）」によって共通項に喜びを表しています。

　 忘れてならないのは「筆記具という〜者として」という

　 発言の根拠を語ることです。これがないと唐突な文章になります。

そして、あなたの言葉を、あなたの文字で、したためなくなった時。

私たちのペンは、伝えようと思います。

その胸の内を、その体温を、言葉にできない大切な何かを。

※  ここで万年筆・ペンにつなげています。

「私たちのペンを使ってください」ではなく、

「私たちのペンは伝えようと思います」です。

※ さらに具体的に「胸の内」「その体温」「言葉にできない大切な何かを」です。

最終的に、言葉以上のものを伝えられる万年筆・ペンの優位性に落ちています。

すごくないですか？

一本のペンがあれば、人は、笑ったり、泣いたりできる。

※  ◯◯があれば、こんなメリットが手に入る。という構図です。

ただメリットの内容がとても情緒的な点も見逃せません。

（おさえ）

書く、を支える。　PILOT

※  パイトッロのすべての事業を一括りにできるショルダーコピーですね。

このコピーで学べるのは、

「商品」の価値を深く理解すること。

「ひと」の行動の奥にある真理を深く理解すること。

商品とひと。両側から穴を掘っていけば、

読み手の心を動かす視点が見つかるのだと思います。