ハードルさげさげ広告。坊っちゃん文学賞

ひとに何か行動してもらいたい時のメッセージには、

「こんなに得するよ！」もあれば

「こんなにカンタンだよ！」もあります。

今回は後者の、いかに簡単かを伝えた広告です。

つまり「行動のハードルを下げる系」広告ですね。

ポイントはただ簡単というのではなく、

読み手の身近な物事に例えたり、

生活の延長線上で伝えてあげること。

（キャッチ）

その毎日、

思えば平凡。

書けば文学。

その人生、

語れば説教。

書けば文学。

その不満、

言えば愚痴。

書けば文学。

（おさえ）

テーマは、あなたの中に。

第12回坊っちゃん文学賞

※  どのシリーズも一回落としてから、持ち上げてます。

ひとは流れで覚えたり、感情が動いたりするので有効ですね。

「テーマはあなたの中にある」というコンセプトを

いかに伝えるかが問われた広告だと思います。

ポイントなのが頭にある「その」。

ここで読み手の思考は自分の中にむかいます。

つまり、自分ごととしてこの広告を見始めるのです。

ボディコピーで代名詞をつかいすぎると読みづらいのですが、

キャッチフレーズでは使い方次第で、訴求力が高まりますね。