広告は人生訓にもなる。Honda

企業の姿勢が読み手に勇気を与えたとき、

読み手はその企業をちょっと好きになる。

企業は法人ともよばれます。

たしかに人の集まりがモノなわけないですもんね。

頑張っている企業（人）のことは

やっぱりキライにはなれません。僕は。

（キャッチ）

負けるもんか。

※  誰もが言ったり思ったりしたころある言葉。

それを企業が発してもいいんです。噓でなければ。

手垢のついた言葉はときに敬遠されるけど、

広告で使ってないなら、それは新鮮にきこえる。

（ボディ）

がんばっていれば、いつか報われる。

持ち続ければ、夢はかなう。

そんなのは幻想だ。たいてい、努力は報われない。

たいてい、正義は勝てやしない。たいてい、夢はかなわない。

そんなこと、現実の世界ではよくあることだ。

※社会人であれば多くの人が共感すること。

けれど、それがどうした？

スタートはそこからだ。

※  ここで一転。ポジティブなメッセージに。

技術開発は失敗が99％。

新しいことをやれば、必ずしくじる。腹が立つ。

※  一行目は具体的数字をつかった知的情報。

二行目はそれを噛み砕いた感情的情報。

だから、寝る時間、食う時間を惜しんで、何度でもやる。

※  具体策を提示するセンテンス。

さあ、きのうまでの自分を超えろ。

きのうまでのHondaを超えろ。

※  促しの締めセンテンス。

一行目は読み手の立場で、二行目は企業の立場で。

　 読み手に共感してもらうには、この順番もたいせつですね。

世の中の空気を感じながら、広告は作る必要があります。

たとえばこの広告がバブルの時代に出たとしても、

あまり共感は生まれなかったはず。

いま多くの社会人が歯を食いしばっている時代だからこそ、

ここまで話題になったのではないでしょうか。

広告はときに人生訓にもなるんですね。