こだわりの製法は具体的に。全農

たとえば、

「この広告シリーズは発見のある原稿を書こう」と

テーマを決めることも書くとき策かもしれません。

全農の広告シリーズは発見のある原稿をテーマに

私たちの知らない牛乳の側面をニュースしてくれ、

その新鮮さが読み手を興味をひき振り向かせます。

（キャッチ）

いい牛乳は、いい土から、つくる。

※え！そうなの？という発見をコピー化。

牛乳づくりのこだわりが伝わってくる発見ですね。

（ボディ）

こげ茶色した土から、真っ白な牛乳が。

ちょっと想像できませんよね。

※読み手がこのキャッチに驚いたわけを丁寧に代弁しています。

牛飼いの基本、をご存知でしょうか。

※問いかけて話の中に誘導しています。

乳牛のえさは、牧草。一頭あたり一日に約50キロほど平らげます。

その牧草の質により、牛乳の味は決まってしまう。

※乳牛のえさのこと。そのえさと味の関係を解説。

そこで酪農家は、いい牧草の基礎となる、土づくりからはじめます。

※乳牛は牧草で育つ→いい牧草は土から→酪農家は土からつくる、という流れですね。

土を耕し、良質な堆肥を畑に還元する。

この繰り返しにより、土は肥沃化し、

栄養価の高い牧草ができあがるのです。

※いかにいい土づくりをしているのかイメージが湧くように説明しています。

まるで農家みたい？

※ここで短いセンテンスでリズムを生みつつ、

読み手をまた会話に参加させています。

そうか、ボディは読み手との会話、なんですね。

そういえば酪農家という言葉には、

農家が含まれているんですね。

※気づきがここにもあります。

今度、牛乳を手にしたとき、

思い出してくれるとうれしい。

※これは牛乳のブランディング広告です。

広告を読んでいる今だけでなく、

牛乳を手に取ったときにも

思い出してもらえるよう促しています。

ちゃんとフォローされていますね。

すべては土から。全農です。

※そういえば全農という言葉にも、農がつきますね。

たいせつに牛乳をつくっている姿勢が伝わる締めの一文です。

ていねいな取材が素晴らしい広告を生むんですね。