登校率が上がると、死亡率が下がる「unicef」

みんながあまり知らない事実を発見して、

キャッチにする方法もありますよね。

それは商品やサービスに直結する事実であり、

かつ、ポジティブな発見であってほしい。

（キャッチ）

女の子の登校率が上がると、

子どもの死亡率が下がる。

ココがイイ！

・  鮮やかなほど綺麗な対比コピーですね。

・  数多くの資料を読み込んだからこそ、発見できたのではないでしょうか。

・  「勉強」ではなく「登校」というより具体的な動詞にすることで

よりアクティブな印象が出ています。

（ボディ）

読み書きができれば、たとえば薬の説明書きが読めるようになる。

病気から命を守る方法を、自分で学べるようにもなる。

そのため、教育を受けた女の子が母親になったとき、

自分の子どもや家族の健康も守れるようになります。

実際、発展途上国では、母親が高等教育を1年受けるごとに、

5歳未満児の死亡率が5〜10％低くなった実例もあります。

さらに、教育を受けた母親は、自分の子どもも学校に通わせる可能性が高いため

女子教育の前向きな力は、世代を超えて社会に広がっていくのです。

しかし、世界には「女の子だから」という理由で、水汲みや家事に追われ、

学校に通うことができない子どもが、5300万人もいます。

そのためユニセフでは、地域コミュニティへの女子教育の啓蒙や、

カリキュラムやトイレにも配慮した、女の子も学びやすい環境の学校を普及させるなど、

さまざまな活動をすすめています。あなたもユニセフといっしょに、すべての子どもたちに明るい未来を届けませんか。

ココがイイ！

・  1ブロック目：子どもが勉強する健康メリット

勉強することで子どもたちにどういったメリットがあるのか。

現在、未来、もっと先の未来という3ステップで具体的に説明しています。

「説明書」が「説明書き」と表現されており、社会格差も伝わってきます。

・  2ブロック目：勉強で死亡率が下がる実証データ & 明るい未来

ボディでいきなりデータを説明するのではなく、

勉強が子どもたちの健康を守る実態を解説した上でのデータ紹介です。

そこから「教育を受けた母親は〜」と、さらに未来の話に続きます。

・  3ブロック目：問題提起（一転してきびしい現状）

1、2ブロックはいわば発信者の考える理想です。

その理想に共感してもらうブロックでした。

「女の子だから」という理由で困難な状況にいる子どもが

具体的な数字で語られ、よりリアルに伝わってきます。

・4ブロック目：解決策 & 参加促し

ここでようやくユニセフの活動が紹介されます。

一緒に未来をとどけませんか、という肯定しやすい促しに留めています。

（おさえ）

ユニセフ募金に、ご協力下さい

あなたのご支援が、世界の子どもたちの元へ確実に届きます。

ココがイイ！

・「支援が確実に届く」…これもこまやかな取材によって生まれた強い事実、なのかもしれません。

unicef

どれだけ素晴らしい発見のあるキャッチフレーズでも

ボディでしっかり行動の促しにつなげる必要がありますよね。

その意味で見本になる広告だなと感じます。